CASA es una firma constructora con 45 años de trayectoria y más de 35.000 viviendas construidas, que cuenta con un legado técnico y humano profundamente arraigado. Sin embargo, tras estos años de crecimiento, transformaciones del sector y cambios en las expectativas de clientes y colaboradores, la organización enfrentó un punto de inflexión: era momento de evolucionar sin perder su esencia.‍

La compañía nos invitó a acompañar dicha evolución, cuyo alcance debía abarcar su cultura, fortalecer su marca empleadora y unificar una identidad estratégica que reflejara su propósito, su esencia humana, su legado técnico y su visión de futuro. El reto consistía en activar una cultura más ágil, innovadora y colaborativa, alineada con las nuevas exigencias del sector y con un liderazgo centrado en las personas.

Abordamos el proyecto desde el modelo Heart:

• Health | Diagnóstico: recopilamos percepciones internas y externas para comprender el nivel de madurez cultural, los estilos de liderazgo, las creencias y las oportunidades de evolución. Identificamos fortalezas clave y puntos de mejora para impulsar un cambio sostenible.

• Soul | Plataforma Estratégica: co-creamos con el Equipo Directivo el ADN Cultural y de Marca de CASA, renovamos sus valores, los comportamientos esperados, el roadmap cultural y desarrollamos la propuesta de valor “Obramos bien” como eje integrador entre identidad, cultura y negocio.

• Face | Identidad de Marca: diseñamos una nueva identidad visual coherente con la evolución cultural, moderna, humana y diferenciadora, capaz de proyectar confianza, propósito y profesionalismo hacia todos los grupos de interés.

La identidad | Todo gran proyecto comienza con una línea. Una línea simple. Precisa. Intencionada. La misma línea que traza el punto de partida de una idea. La que se dibuja en un plano para imaginar una vivienda, una oficina, una bodega, un espacio urbano.

Esa primera línea hoy cobra un nuevo significado para CASA. Se convierte en el contorno de una nueva etapa. Una línea que, al extenderse, forma una letra: la C. Pero más que una inicial, es un símbolo.

‍Un marco abierto, que contiene nuestro propósito y nuestra evolución. Representa un espacio abierto para lo que viene, para nuevas ideas, para nuevas personas, para nuevos trazos.

“Obramos bien” | Se convierte en un criterio de decisión y en una forma compartida de trabajar, generando mayor orgullo interno, coherencia entre áreas, claridad en el liderazgo y una marca empleadora más atractiva. La nueva identidad visual y cultural busca fortalecer su reconocimiento, su competitividad y su capacidad para evolucionar hacia nuevos retos del sector.

Definimos que obrar bien es hacerlo con integridad, con visión, con respeto por quienes habitan y dan vida a cada espacio. Es entender que las obras más valiosas no se miden en metros cuadrados, sino en el impacto que dejan en las personas, en las ciudades y en el tiempo. Es trabajar con propósito, sabiendo que lo que se edifica con ética, permanece. Obrar bien es ponerle alma al concreto.